Misją serwisu jest przeciwstawianie się wykluczeniu osób starszych z jakiejkolwiek dziedziny życia i pokazanie, że seniorzy nie są za starzy, by spełniać się zawodowo, żyć w szczęśliwych związkach czy urealniać swoje marzenia. Pokazujemy, że słowo emeryt nie oznacza schorowanego starca, a babcia - niewykształconej dobrotliwej, darmowej opiekunki do dziecka. Informujemy o tym, jak żyją i radzą sobie ludzie w złotym wieku na całym świecie. W naszych działach zamieszczamy pożyteczne informacje o urodzie, pracy, finansach, edukacji, rodzinie i stylu życia.